《F1：狂飙飞车》大热，布拉德·皮特成好莱坞最贵广告牌

据福布斯中国，过去三年，苹果不遗余力(bùyíyúlì)地要(dìyào)将《F1：狂飙飞车》打造成一部不容错过的夏日重磅大片。

电影《F1：狂飙飞车》由Apple原创(yuánchuàng)电影公司出品(gōngsīchūpǐn)，华纳兄弟影片公司发行，目前正在(zhèngzài)国内与全球同步热映。该片上映首周末便取得令人瞩目的成绩，强势斩获北美及多个国家和地区的票房冠军，同时口碑超预期(yùqī)大爆。

影片背景设定在(zài)充满速度与激情的F1世界，力邀金牌制片人杰瑞·布鲁克海默、导演(dǎoyǎn)约瑟夫·科辛斯基操刀，布拉德·皮特担纲主演。

负责植入广告的制片人戴维·利纳，他的工作是要把皮特这位全球顶流演员，变成(biànchéng)一个“人形广告牌(guǎnggàopái)”。

在影片的大量镜头中，皮特所饰角色的防火服、头盔及其(jíqí)他装备上点缀着十余个品牌的标识，包括(bāokuò)梅赛德斯、IWC等。这些(zhèxiē)品牌的标识也出现在影片中虚构的车队赛车上，为了获得这一曝光机会，这些商家支付(zhīfù)了数百万美元。

戴维·利纳称，自己为《F1：狂飙飞车》拉来的赞助金额远超自己职业生涯(zhíyèshēngyá)中任何一部作品，包括《壮志凌云2：独行侠(dúxíngxiá)》，两部《国家宝藏》以及多部《变形金刚》系列(xìliè)电影，而且领先幅度极大。

据《福布斯》估算，利纳为《F1》争取到的赞助至少达4000万美元，覆盖了可能高达3亿美元制作预算的相当一部分(yībùfèn)。这(zhè)还(hái)不包括数千万美元的交叉推广费用——一些(yīxiē)品牌未出现在影片中，但也会在自家产品广告中借影片进行推广。

利纳还提到(dào)，电影植入广告传统上(shàng)按“清晰可识别曝光”的累计时长售卖，通常以3到4秒为一个单元。其价值取决于该时段内的标识数量、口播提及或产品使用(shǐyòng)频次，单个品牌的费用区间在(zài)25万到100万美元之间。

在赛车(sàichē)题材的电影里，这些(zhèxiē)植入的曝光时长会快速累积。而且不同于漫威或其他题材的电影，企业标识早已(zǎoyǐ)深度融入F1文化，观众看到赛车上布满商标、车手装备印满品牌标识，只会觉得影片更真实。

当然，对这些品牌来说(láishuō)，这笔花费是值得的，毕竟电影赞助比真实赛事赞助便宜得多。据The Race Media创始人兼首席执行官安德鲁·范(fàn)德伯格特介绍，若想让品牌标识出现(chūxiàn)在真实F1赛车的前翼上，每年(měinián)至少需支付500万美元，而冠名赞助费用则从3000万美元（低端车队）到1亿美元(yìměiyuán)（顶级车队）不等。

极目新闻综合北青网、福布斯中国(zhōngguó)等

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