多平台合作升级，京东内容营销生态持续深化种收协同效率

京东在内容营销的种收一体(yītǐ)实践，正在进入深水区。 继4月29日与巨量星图合作推出“京魔方(mófāng)”后，京东又(yòu)携手小红书(xiǎohóngshū)发布“红京计划(jìhuà)”。“红京计划”通过广告挂链，实现从内容种草到交易转化的一步(yībù)直达。京东在内容营销生态领域的频频布局，是对提升内容营销确定性的孜孜追求，更是对品牌打破种草与转化壁垒需求的积极回应。 01 内容营销(yíngxiāo)的“困局” 在目前的营销环境中，种草已经(yǐjīng)不再是简单的传播载体，而是成为连接消费者(xiāofèizhě)与品牌的关键纽带。然而(ránér)，随着内容平台的碎片化和用户注意力的分散，内容营销面临着越来越重的从种草到转化的承压。 现在的消费者早已不是单纯看广告就下单的消费者，他们需要先被“种草(zhǒngcǎo)”，看到别人的真实(zhēnshí)体验(tǐyàn)，才会形成购买决策。但这其中存在一个问题(wèntí)，在具有完备内容生态的平台(píngtái)被种草后，如何在具备强大的供应链与履约能力的交易平台上高效转化，种草平台与交易平台之间的壁垒如何打破? QuestMobile2024中国营销市场年度报告指出，2025年的内容营销要“以多元触点覆盖广度(guǎngdù)，以深度(shēndù)内容提升粘性，以闭环转化延续价值”。这与京东多年来持续与各个(gègè)媒体(méitǐ)深化合作关系、共建内容营销生态不谋而合。 02 与多平台共建合作，京东构建内容营销生态(shēngtài) 如今，京东不仅是一个电商平台，更是一个高质量的(de)(de)营销平台。为了打破种收壁垒，提升内容营销效率(xiàolǜ)和品效(pǐnxiào)转化效果，京东基于1+X的全域运营(yùnyíng)体系，已与(yǔ)多平台建立了合作关系，形成了立体化合作矩阵:与小红书共建的“小红盟”、与知乎打造的“京知(jīngzhī)计划”、与B站联合的“京火计划”，再加上近期与巨量星图打造的“京魔方”、与小红书共同发布的“红京计划”。这些都是京东助力全域种草、构建种收一体内容营销生态的落地与实践。 在当下跨域联动与(yǔ)数据(shùjù)开放的趋势之下，京东与多平台进行流量、数据、交易等层面的合作，成功打通(dǎtōng)“种草-投流-转化”的营销闭环，用数智化的方式让达人选择、内容方向制定、投流策略、京东场域内转化、种草效果分析(fēnxī)等每个环节可度量、可调控，助力商家实现种收一体，获得生意(shēngyì)增长。 03 京东内容营销生态持续(chíxù)升级，深化种收协同效率 京东(jīngdōng)内容营销生态的打造与布局，也一直在(zài)不断破圈。京东近期与巨量星图和小红书分别打造的“京魔方”和“红京计划”，便是如此。 今年4月，由于内容营销中“种草效果(xiàoguǒ)跨平台转化难归因” 是长期困扰品牌的问题，京东携手巨量星图推出全链路(liànlù)种草产品“京魔方”，以达人(yǐdárén)内容为原点，通过对抖音及在京东平台种草转化效果，进行(jìnxíng)全链路洞察，帮助品牌科学度量达人内容对多渠道生意的助攻价值，除了能分析(fēnxī)视频曝光、互动、搜索等前链路数据，也能进行用户到京东平台后的商品浏览、加购等后链路行为分析，帮助品牌更好地洞悉用户决策拐点(guǎidiǎn)，让(ràng)好内容成就好生意。 今年(jīnnián)618期间，京东(jīngdōng)与小红书深化合作，发布“红京计划”，做出系统性创新——商家可在小红书使用“种草直达”产品，即商家可在投流的广告笔记下挂京东链接，用户(yònghù)点击可以(kěyǐ)直接跳转至京东APP，实现内容种草到交易转化的一步(yībù)直达，直接减少了用户搜索成本，优化了用户转化路径。 京东内容营销生态的升级一直在路上(lùshàng)。接下来，京东将持续深化和各种草平台的关系，通过流量(liúliàng)联动、数据联动、合作联动等，多层面贯通内容场和转化(zhuǎnhuà)场，为商家提供种收一体的全链路解决方案。 04 京东618新“弹药”，用全域种草(zhǒngcǎo)提升(tíshēng)增长的持续性和确定性 在“品效合一(héyī)”成为共识的当下，京东不断拓展内容(nèiróng)营销版图，让内容种草与电商(diànshāng)转化之间的通道更畅通。京东618期间，品牌商家们可以借助京东日趋完善的内容营销生态体系(tǐxì)，实现科学种草，提升增长的持续性和确定性。 内容(nèiróng)营销(yíngxiāo)的(de)终极价值，在于构建更直接的消费决策通路。未来，京东内容营销生态将持续(chíxù)深化跨平台的合作，扩大跨平台的协同效应，实现种草、投流与转化的无缝对接，并通过数据反哺反向优化内容营销策略，构建起完整的内容营销的双循环。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系(liánxì)。文章观点(guāndiǎn)非本网观点，仅供读者参考。）